Lokal Marketing – Få nye kunder uden brug af adwords

Posted on by
Reply

Jeg har det senest halve år arbejdet intensivt med begreberne affiliate marketing, social marketing og lokal marketing. Det er alle 3 vigtige elementer, hvis man vil drive en konkurrence dygtig virksomhed i dag!

Lokal marketing er et overset område inden for online marketing, hvor den lokale forretning hurtigt kunne optimere og skabe sig et utal af nye kunder, blot ved at bruge nogen nye og simple online værktøjer.

Her taler jeg ikke om den røde lokale telefon bog, som er død for flere år siden. Selv den almene dansker er gået væk fra at bruge krak.dk, eniro.dk eller ligene opslagsværk.

Folk bruger i dag Google og det betyder at man som lokal forretnings mand, skal tænke anderledes end man har gjort tidligere. Man skal udnytte de værktøjer, som sikre en gratis eksponering til målrettede potentielle lokale kunder.

Der er flere tusind potentielle kunder der dagligt søger efter en lokal håndværker på Google, Yahoo eller Bing. Kender man den rigtige teknik, kan man som lokal vvs mand i Vanløse hurtigt få 210 nye kunder om måneden.

Hvilken effekt ville det have for en presset butik på Vanløse torv?

Jeg vurdere at det er flere nye kunder en man får ved at bruge tusindvis af kroner i den lokale ugeavis og jeg vil i mine følgende posts afsløre hvordan du kan opnå dette uden at skulle bruge løs af marketingbudgettet måned efter måned.

Et af de vigtigste værktøjer og også det nemmest er til at skabe hurtig effekt er Google Places, er du ikke ekspert i dette værktøj, kan jeg anbefale at kontakte powermediagroup.dk og så er man i gang med korrekt opsætning i løbet af få timer og kunderne kommer til dig hver gang man søger på eksempelvis ”vvs Vanløse”

Hvis man vil havde flere tips til hvordan man optimere sin lokal forretning, så skal man bare følge min næste mange blog posts. Her vil jeg komme med en række cases, som jeg har søsat de senest par uger.

Google’s tv reklame under Super Bowl = 5 mio Dollar

Posted on by
Reply

Google’s tema var transatlantisk forelskelse og kostede 5 mio dollar under dette års Super Bowl Finale i USA, filmens længde var 60 sek.

Jeg syntes personligt det er en overlegne reklame og den viser den magt google besidder, det bliver spændende at se hvordan Microsoft’s bing vil følge med her.

Se reklamefilmen her

http://www.youtube.com/watch?v=rT33eak5I8o

5 tips til et godt samarbejde med affiliate netværk

Posted on by
4

Jeg er på det seneste blevet spurgt til hvilke affiliate netværk som jeg ville anbefale, hvis jeg skulle tjene penge på mit website og optimere den trafik som ikke er solgt direkte.

Det første råd jeg giver et medie, er at de skal udvælge mellem en og maksimalt 3 samarbejdspartnere, alt efter deres volumen.

Her er fem vigtig tips til hvordan du opnår et konstruktivt og udbytterigt samarbejde med dit fortrukne affiliate netværk.

KAMPAGNER
Det er vigtig at undersøge om de netværk du vil indgå samarbejde med, har kampagner der passer til din målgruppe/brugere. Du skal også undersøge om de har et hvis volumen af kampagner og at der ikke er for mange restriktioner på kampagnerne. Desuden er det vigtigt at der løbende kommer nye kampagner til, brug gerne et par uger til at se hvor ofte du kommer nye kampagner inden du lægger dig fast på et netværk.

REFERENCER
Gør dig selv den tjeneste at tjekke netværkets referencer. Både på publisher siden (webmasters/medier) og et par annoncører. Stil spørgsmål til den behandling de har fået og hvad som har fungeret godt. Det er også sundt og tilladt at spørge havd som har fungeret mindre godt? En kort samtale med en publisher eller en annoncør, giver dig hurtigt indtryk af om netværket er professionelt eller du skal kigge efter en anden.

VOLUMEN
volumen er afgørende og for mindre medier kan det være en god ide med kun en partner, da det kræver en god volumen at skabe en fornuftig udbetaling. Det er godt for dig som medie at fokusere din trafik til få partnere og det gavner dine muligheder for at udvikle et tæt samarbejde med dit fortrukne netværk. De fleste netværk giver mulighed for at lave puljer, det betyder du kan komme en række forskelle kampagner ned i et enkelt tag og så kører de kampagne i rotation og sikre du tjener flest mulige penge. HUSK at fjerne inaktive kampagner fra puljerne ;-)

RELATIONER
Tag en løbende dialog med dit affiliate netværk, både via telefon, men benyt også muligheden for at tage et møde og udbyg din relationen med din personlige kontakt person.  Udover at du får et bedre kendskab til dit netværk, kan du også benytte muligheden til at forslå nye kampagner som du ønsker til dit medie.

UDBETALINGSFREKVENS
Den anden vigtigt ting at tjekke op på, er hvor hurtigt du som medie får udbetalt dit optjente tilgodehavende. Hvis du som medie opnår et meget stort udestående grundet høj volumen og god konvertering, er det oftest muligt at forhandle en mere regelmæssig udbetaling.

Jeg har selv kigget nærmere på en række danske og international affiliate netværk de seneste måneder og herunder finder du listen af de netværk jeg finder professionelle. Der findes mange flere, men disse kan personligt anbefales.

 
Orville Media – www.orvillemedia.dk
MikkelsenMedia – www.mikkelsenmedia.dk
EuroAds – www.euroads.dk

International Netværk

Neverblue.com – www.neverblue.com
Clickbooth – www.clickbooth.com
Market leverage – www.marketleverage.com

Increase YOUR REVENUE STREAM

Posted on by
Reply

Which standard will drive high revenue for publishers on their WebTV/video streaming channels.

After months of research on the topic of “streamed WebTV“ I will soon launce a series of interesting tools and tips on how publishers can increase their revenue streams on their web-tv channel and in the process increase the relevance for matching the right advertiser to a potential “right “customer/user.

The biggest issue has been finding a standard for communicating between the WebTV players and the different ad servers. A few months ago The Interactive Advertising Bureau (IAB) released a “Digital Video Ad Serving Template” (VAST) to standardize communication between video players and ad servers.

Which standard will drive high revenue for publishers on their WebTV/video streaming channels.

The proposed protocol will ease business relations between publishers and agencies, the IAB said. Publishers will be able to “plug-and-play” third-party ad servers and networks, allowing them to make more money from ads. Agencies will benefit from the ability to track and serve video ads from one place.

The VAST document includes a definition of standard ad responses for in-stream video and specifications compatible with any video player framework. It also provides guidance for most on-demand video players and has accomodations for linear video and interactive ads (the “pre-roll”) as well as non-linear ads (e.g. clickable overlays)

So publishers and advertisers prepare for some interesting insights the next months.

WEB-TV vs Mobile advertising

Posted on by
Reply

Hvad bliver det næste store medie som skal overhale tv og internet?

Ny forskning foretaget af Internet Advertising Bureau – brancheforeningen for online og mobil annoncering – fandt, at 73% af marketingfolk tror mobil bliver det medium, der ser mest vækst i løbet af de næste 5 år.

Undersøgelsen, foretaget blandt et panel af over 100 senior plannere fra britiske bureauer, hvor man undersøgte deres viden om og forståelse af mobile reklamer, samt generelle holdninger til mediet. Den forskning viser at omkring 95% af de digitale budgetter omfatter bruge på mobil.

WEB-TV har tilgengæld præsenteret imponerende resultater for annoncørerne i en undersøgelse fortaget af Gallup i samarbejde med de store mediehuse.

Klikraterne på pre-rolls, reklameklip, der går forud for et web-tv indslag, er op til 20 gange højere end klikraterne på almindelige online annoncering.

Desuden ser over 75% af brugerne reklamen til ende, og ser derefter det web-tv klip de kom efter.

Det er netop sådanne samarbejde mellem medier, annoncører og analyse institutter som kan være med til at sætte skub I nye vækst medier til gavn for annoncører som får flere kunder på nye og unikke måder og for medierne som finder nye og tiltrængte indtægtskilder her i finanskrisen sidste timer.

Listet er øverige hovedpunkter fra undersøgelsen.:

  • Erindring og genkendelse af web-tv reklamer ligger højere end traditionel display bannerannoncering og printannoncering.
  • Web-tv annoncering fungerer som responsmedie: Klikrater for web-tv annoncering (op mod tre pct. for pre-rolls) ligger markant over klikrater for traditionel display bannere (0,1 pct).
  • Pre-roll formatet præsterer isoleret set bedre end overlay formatet målt på awareness effektmålene ‐ men kombinerer annoncøren de to formater opnås endnu højere awareness effekt.
  • Mellem 60 og 73 pct. af alle respondenter ser hele web-tv reklamen uden hensyntagen til længden af denne og på trods af, at de har mulighed for at klikke annoncen væk.
  • Flertallet af respondenter angiver, at web-tv reklame ikke vil påvirke deres fremtidige brug af web-tv.
  • Platformen har en betydelig og stigende dækning. Det er rimeligt at antage, at vi i dag har en dækning på danske videobærende medier på omkring 1,5 millioner danskere.
  • Web-tv reklame menes ifølge undersøgelsen at være et effektivt supplement til traditionel tv-reklame givet at køber og sælger finder et fælles afregningsniveau.

Finanskrisens effekt = mediabureauerne -823 mio

Posted on by
Reply

Så er beviset for finanskrisens effeket på mediebranchen her, det er nu muligt at sammenligne annonceomsætningen for to finanskrise-måneder.

Mediabureauernes annonceomsætning for oktober er indsamlet, og sammeligningen med oktober sidste år er foruroligende.

Mediabureauerne sætter 76 millioner kroner til i oktober i forhold til oktober sidste år. Selv om faldet er knapt så dramatisk som i september måned, er der dog ikke noget, der umiddelbart tyder på, at billedet altså har ændret sig væsentligt.

Omsætningsnedgangen svarer til 14 procent, hvilket i forhold til septembers tilbagegang på hele 31 procent nærmest må betegnes som moderat – men med til billedet hører som sagt, at sammenligningen for første gang omfatter to krisemåneder.

Tilbagegangen i oktober er i stor udstrækning gået ud over mediegruppen magasiner og ugeblade (-38 procent), fagblade (-34 procent) og de regionale ugeaviser (-27 procent). Derimod har biograf (39 procent), internet (4 procent) og outdoor (4 procent) haft fremgang.

Med tallene for oktober kan mediabureauerne foreløbigt notere en samlet tilbagegang for hele året på 823 mio. kroner. Dermed ser de mest negative spådomme tidligere på året om en samlet tilbagegang på én milliard kroner ud til at blive en realitet – eller hen ved en femtedel af mediabureauernes samlede omsætning i 2008.

Online Markedsføring Vil Vokse

Posted on by
Reply


Nye produkter såsom video og mobil skaber højere vækst end tidligere ventet indenfor online markedsføring.

Generelt forudser rapporten fra, The Marketers’ Internet Ad Barometer, en europæisk vækstrate i online markedsføring på 7,6 procent i 2010 og på hele 15 procent i 2011.
Det er forventningerne ifølge en ny rapport fra The European Interactive Advertising Association, og det er faktisk højere væksttal end tidligere forudset. Det skriver markedsforing.dk

Rapporten, The Marketers’ Internet Ad Barometer, bekræfter desuden tendensen til, at tv-reklamemarkedet er under pres – men at tv-stationernes websites, som eksempelvis ITV.com, er ved at få fat i marketingkronerne. I sverige har flere tv stationer og aviser allerede bekræftet tendesen og de mener det skyldes de har fokuseret på innovation og integration de seneste år.

Tal fra undersøgelsen, som er gennemført i ni europæiske lande, fortæller blandt andet, at 33 procent af annoncørerne forventer at øge deres online video-markedsføring, mens 20 procent vil kaste flere penge efter mobil markedsføring.
Tidligere forudsigelser har peget på stagnation eller i værste fald decideret nedgang i online markedsføringen i de kommende år, men de nye tal tyder altså på, at der kan være grund til optimisme igen.

Det er dog de innovative medier der sætter sig på andelen af vækst kroner og annoncørerne forventer resultater. Derfor oplever flere veletablerede medier i Europa at ved at tilbyde et såkaldt tracking værktøj til kampagnen kommer kunderne oftere igen og priserne kan ofte forhandles højere.

Nedenstående er listen med kvalificeret udbydere indenfor trackingsystemer.:

Omniture
Traceworks
Adaction
adServing
Emediate
Adtoma
Eyeblaster

adm. dir. Michael Finderup opsiger samarbejdet med adServing Danmark A/S

Posted on by
Reply

I fredags fremgik det at jeg var blevet fyret, hvilket er en direkte misinformation.

Jeg har selv valgte at opsige samarbejdet med Jesper Møller og adServing Danmark, da vi ikke var enige om hvordan man behandler samarbejdspartnere samt hvordan vi forholder os til fordelingen af virksomhedens interne ressourcer.

Nedenstående kan i læse adServing Internationals korrektion til deres fejl information i fredags.:


Korrektion til meddelelse om adm. dir. Michael Finderup samarbejdsophør med adServing Danmark A/S

Af meddelelse nr 56 udsendt fredag den 23. Oktober 2009 fremgik det Bestyrelsen i adServing Danmark A/S har ophørt samarbejdet med adm. Dir. Michael Finderup.

Det skal i tillæg til denne formulering klart bemærkes, at samarbejdet er ophørt i gensidig enighed. Herunder, at Michael Finderup selv har taget initiativ til at stoppe samarbejde da han ikke selv ønskede at fortsætte som adm. dir. I adServing Danmark A/S.

Twitters popularitet eksplodere

Posted on by
Reply


Indtil nu er har Twitter primært været en amerikansk tjeneste og har nydt stor popularitet på det amerikanske kontinent. Den globale popularitet er dog i løbet af de sidste to måneders tid eksploderet.

comScore har netop offentligjort en analyse af mikroblog tjenesten Twitter og den viser nogle ganske interessante tendenser. En af de helt store er at Twitters globale steget drastisk, antallet af ikke-amerikanske besøgende er steget fra omkring de fem og til ti millioner besøgende. Amerikanerne har ej heller ligget på den lade side, her er antallet af besøgende steget fra lidt over to millioner og til fire millioner.

En del af fascinationen ved Twitter er at det er en bloggingtjenester der fungerer næsten i realtime, hvor man kan publicere små historier om ens nuværende position og situation. De vedvarende rygter om at Google forsøger at opkøbe tjenesten giver selvfølgelig et ekstra boost. Men det er langt fra hele forklaringen.

En sjov demografisk tendens er at Twitter er mest populer i aldersgruppen 45-54 og dernæst 25-34, altså hos brugere der er ældre end 25. Denne forskydning imod de lidt ældre brugere er pudsig fordi at det er en aldersgruppe der ikke er vokset op med denne type medier. Det har ikke altid været en naturlig del af deres liv siden barnsben, det er noget de senere hen har tillært sig. Dem i alderen 12-17 og 18-24, der ellers rent logisk burde være mest disponeret overfor mikroblogging, overgås ovenikøbet af dem i aldersgruppen 65+.

Men hvad søger brugerne så efter ?

Det er ganske simpelt – ofte benyttes søgeord der er relateret til folks eget forretnings- og / eller interesseområde. Det gælder ikke så meget om at finde nye kunder som det gælder om at udvide ens eksisterende netværk og opbygge nye partnerskaber.

Anderledes Online Marketing strategier

Posted on by
Reply


En undersøgelse der for nyligt blev foretaget af Ball State University, E-mail Marketer’s Club og ExactTarget fortæller at kun tretten procent af de firmaer der benytter sig af e-mail kampagner, integrerer sociale medier såsom Facebook, MySpace, Twitter og Digg i deres kampagner.

Mens 46 procent, ud af ialt 351 adspurgte, fortæller at de har i sinde at gøre det allerede i år.

For at gøre dette skal de dog først finde en meningsfuld måde at foretage integrationen på, da de fleste brugere af sociale medier har en generel uvilje imod at blive overdynget med irrelevante reklamer og e-mails. Man skal finde en måde hvorpå ens reklamer og breve kan indgå på en naturlig måde.

Nogle firmaer har på facebook fået den halvsløje ide at snable applikationsbrugernes data igennem en applikation, for eksempel en quiz eller et spil og udfra disse sende mindre eller mere relevante reklamer.

At gøre det på denne måde er ikke bare dårlig stil, det kan også vanskeliggøre det for fremtidige seriøse spillere på markedet. Det kræver lidt mere finesse og hittepåsomhed, for eksempel ved at oprette en fangruppe og derigennem distribuere konkurrencer,  tilbud og andet godt.